xx新区城市品牌建设经验交流材料

　　xxx新区是国家级新区xxx新区的重要组成部分。自xxxx年xxx新区xx管理委员会成立后，原属xxxx区、xx县的x个镇（街道）首次作为一个新的县级区域来规划、建设和发展。随着新区党政机构逐步设置完善并实体运行，各项事业成效斐然，城乡面貌日新月异，建设亮点频频闪现。然而，新区文化建设和城市品牌明显滞后于经济发展，在一定程度上成为加快推进高质量发展的一块短板。

　　城市文化建设和品牌打造不可能一蹴而就，需要按照品牌传播和运营的规律久久为功，持续发力。目前，xxx新区城市品牌打造面临以下难题：第一，规划定位为xx市域副中心的xxx新区xx片区，目前城市建成区面积小，城市化发展刚刚起步，大多数市民群众刚刚通过拆迁安置成为城市居民，城市文明素养的提升还有一个较长的过程。第二，作为国家级新区xxx新区的重要组成部分，xxx新区的城市品牌打造需要与x新区品牌打造相衔接，又要错位呈现、差异相融。第三，xx市作为xx最后建市的城市，本身城市品牌建设的共识度不够，作为其下辖区县，各区县的群众对城市文化认同感较低。第四，城市品牌建设是在共识基础上形成的一个久久为功的工作，xxx新区实体化运行x年，前期更多的是打基础、搞建设、拉进度、出形象的阶段，不论是当地居民或是外界，对这个新兴区域还没有建立更加直观和标签化、符号化的印象。

　　城市品牌打造不仅是城市管理者的职能，也是全社会民众共同参与的结果。课题组围绕着xx城市品牌打造的实际需要，经过深入调研，通过对xxx新区所在xx平原文化的梳理、挖掘，提炼和萃取出xxx新区的城市精神和内核，以文化为魂，提出通过系统的传播策略、运营传播手段和工具，构建城市品牌传播体系。

　　文化溯源：“一地三区”的文化浸润

　　xxx新区作为一个“新城”谋划建设仅仅几年时间，其城市文化内部构成具有偶然性，区域边界具有模糊性，将xxx新区作为“城市整体”来考察其文化源流前，应先将其作为若干乡镇组团的片区考察。文献资料和现场调研都指向这一事实：

　　目前尚不存在完全超然于其所处的xx平原地域文化的xxx新区文化。xxx新区文化具有“一地三区”——x文化腹地、xx文化冲刷区、xx地域文化辐射区和xx地域文化波及区的独立体系特点。

　　x文化腹地。地形影响城市文化。x文化是一种地域文化，专指以xx平原、xx流域为中心的源远流长、传承至今、独具特色的区域文化，是中华文化的源头之一。xxx新区地理位置处于xx平原腹地，地处“x文化腹地”，其区域文化自古以来自然而然深受x文化浸润熏陶。

　　课题组在xxx新区各镇（街道）开展群众访谈时也发现了地理趋近对其生产生活的强势影响：访谈对象普遍反映他们的生活方式更接近xx而非同为xx市管辖的xx两县；大部分居民最早也最多前往的城市是xx而非xx城区（东坡区）；大宗采购首选xx，农副产品的销售也首选xx城镇。xx街道、xx一带受访群众表示，他们的生活方式、生活习惯接近双流（今xxx新区）；xxxx和xx双流的部分乡镇行政区划历来在不断调整，今xxx新区xx就是原属xx的乡镇；而xx受访对象则表示其生活习俗和xxx区几无差别。xxx新区千百年来在与xxx部乡镇的密切交往中完成了文化的深度交融，是xx平原文化天然的组成部分。

　　xx文化冲刷区。河流是人类迁移走廊，也是文化交流通道。作为长江上游左岸一级支流的xx，xx文化对xxx新区这一区域长期以来的滋养和“冲刷”，深刻影响了区域文化个性，xxx新区区域文化具有“xx文化的冲刷区”特征。

　　xx水文化对沿岸区域的“冲刷”留下了鲜明印�