探索媒体融合机制全面挺进主战场构建媒体深度融合新生态调研报告

　　随着人工智能时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。而xx媒体的组织架构、生产流程及管理体系大多是第二次工业革命生产力背景下的产物，与人工智能时代的发展需求不匹配，迫切需要广泛开展调查研究，对加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局这个重大课题，交出xx媒体的时代答卷。

　　自党中央部署开展学习贯彻新时代中国特色社会主义思想主题教育以来，xx广播电视台（以下简称“xx”）把加强理论学习和深化调查研究结合起来，围绕媒体深度融合、全媒体传播体系建设等发展难点与发力重点，带动党员干部结合实践学习、带着问题思考，通过主题教育解决实际问题，推动中心工作，真抓实干，务求实效，以新气象新作为推动高质量发展，成立了“xx媒体融合机制探索”调研组，对当前xx媒体深度融合的现状和突出问题以及今后的机制建设进行调研。

　　调研组面向全国各级xx媒体发放了x万余份调查问卷，最终收回有效问卷xxxx份，并前往xx省广播电视总台、xx广播电视台、福建省广播影视集团，以及xx省宜春、赣州、大余、都昌等市县级融媒体中心学习考察，运用问卷调查、蹲点调研、面对面访谈等多种形式，深入调研各级xx媒体在推进主力军全面挺进主战场，构建媒体深度融合新生态工作中的具体做法、成效与存在的问题，并针对摸排归纳的问题提出了相应的解决策略。

　　一、xx媒体融合发展的现状

　　党的十八大以来，以同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，采取了一系列重大举措，媒体融合发展已成为事关大局、全局的国家战略。十年来，在中央顶层战略部署有力指导推动下，从中央到地方，各级xx媒体以打造新型主流媒体、构建全媒体传播体系为目标，主力军全面挺进主战场，以优质内容构筑流量高地、用先进技术夯实转型底座、以持续创新打开未来空间，推动核心竞争力向新媒体全面转移。

　　1.全媒体阵地版图不断拓展。近年来，各级xx媒体推动主力军全面挺进主战场，整合主要新闻力量，组建融媒体新闻中心，倾力打造自主可控的自有平台，不断优化新媒体传播矩阵，央视频、芒果TV、xx观察、看看新闻Knews、大象新闻、触电新闻等一批自主可控的新型传播平台、主流媒体账号成为“头部顶流”；xxx旗下新潮国货内容电商平台“xx”、xxxx集团旗下重大文化传播平台“xx”、xx客户端有限公司旗下的xx5G智慧文旅平台等一批融合新业态层出不穷，不断开拓深融新境界。媒体融合从物理层面上升到价值层面，实现了更好更快更深入的价值引领。

　　同时，主流媒体抓住机遇，积极入驻头部商业平台。相关数据显示，截至2022年底，主流媒体在抖音、快手平台拥有xxx个百万级以上粉丝量的账号。2022年，省级台共发布xxx.x万条新闻短视频，播放量高达xxxx.x亿。主流媒体凭借内容优势，与商业平台形成了“主流生产+头部引流”的合作新模式及传播新格局。

　　2.现象级融媒体产品不断涌现。近年来，各级媒体抓住建军xx周年、党的十九大、改革开放xx年、新中国成立xx周年、中国共产党成立xxx周年、xx冬奥会、党的二十大等重要时间节点，以脱贫攻坚、乡村振兴、生态文明建设、抗击疫情、高质量发展等重大主题报道为“竞技场”，利用文字、图解、Hx、音视频、直播等全媒体报道方式，推出了一批现象级融媒体产品。

　　比如，在庆祝建军xx周年之际，人民日报推出互动Hx《我的军装照》，上线xx天浏览量突破xx亿，在朋友圈形成刷屏之势；庆祝中国共产党建党xxx周年，重庆华龙网推出�